Estrategista criativo e pesquisador cultural.

Whisky Black & White (Diageo)

Entregamos uma campanha com criadoras de conteúdo para a marca Black&White, seu objetivo foi divulgar a marca no Rio de Janeiro associando a bebida ao estilo tipicamente carioca.

Minha Atuação

Fui responsável pela curadoria de criadores de conteúdos, além da criação e apresentação do direcional criativo para cada um deles.

O desafio

Diageo nos procurou para a criação de uma ação com criadores de conteúdo com o objetivo de comunicar o whisky Back&White no Rio de Janeiro. A marca já era conhecida no Norte e Nordeste e este seria o momento de expansão da marca para o Sudeste.

A estratégia

A partir do pedido do cliente, decidimos associar a marca ao comportamento tipicamente reconhecido como carioca, tornando a comunicação tropical, despojada e bem humorada.

A ideia

Mapear criadores de conteúdo cariocas, com alta audiência na cidade do Rio de Janeiro e que pudessem criar vídeos e fotos onde o produto estivesse inserido em um contexto despojado, jovem e tropical. As premissas da ação passam por ensinar um drink com a bebida, informar o nome do whisky e produzir conteúdos com sentimento de naturalidade, nada próximo de roteirizado e artificial.