Xiaomi 11 Lite 5G NE

Minha Atuação 

Fui o estrategista responsável pela curadoria de criadores de conteúdos, além da criação e apresentação do direcional criativo para cada um deles.

O desafio

A Xiaomi precisava de uma campanha de awareness para o lançamento do aparelho Xiaomi 11 Lite 5G NE com conteúdos que fossem aspiracionais e sem cara de “publi”.

A estratégia

Na época, a marca passava por uma crescente reputação positiva, aumentando sua base de fãs e sendo reconhecida por produtos com custo benefícios excelentes (capacidade do software e preços acessíveis). Porém, ainda existia um certo receio pelo fato da Xiaomi ainda ser uma marca recente no mercado brasileiro. Além disso, outro ponto de atenção, deveria ser o desafio de diferenciar o novo lançamento dos demais aparelhos da marca aos olhos do público que não conhecia tão bem a companhia.

Minha estratégia foi criar um squad de criadores considerando uma diversidade de estilos, gêneros e raça e que tivessem conteúdos bonitos, bem elaborados conceitualmente alinhados com a proposta de branding do aparelho.

A ideia

Focamos em materializar o conceito do Xiaomi 11 Lite 5G NE em conteúdos no Instagram, uma vez que nesta rede, em comparação com o TikTok, seu maior concorrente no mercado de vídeos curtos, havia uma percepção de que os vídeos publicados eram mais bem elaborados e esteticamente agradáveis.

Focando em diferenciar o aparelho diante da concorrência e demais aparelhos Xiaomi, seguimos o caminho se trabalhar seu design sofisticado entre criadores das verticais #fashion, #beauty e #lifestyle.

Através de uma curadoria especializada, selecionamos um time de criadores das verticais #fashion, #beauty e #lifestyle, que conseguisse apresentar as features do celular de forma natural, sem deixar de valorizar o design do aparelho. Tudo de maneira aspiracional, enquanto nas legendas, informações mais educacionais foram apresentadas.

Considerando o budget disponível e buscando amarrar a nossa campanha com a missão principal da empresa de levar inovação para todos, buscamos trazer criadores com audiência cobrindo as principais cidades brasileiras.